Beauty Fair 2025: a beleza virou experiência, identidade e lifestyle
A Beauty Fair 2025, realizada de 6 a 9 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, mostrou que o mercado da beleza está vivendo uma nova fase. Os lançamentos apresentados este ano deixaram claro que estética e funcionalidade caminham juntas, mas que o consumidor espera mais: produtos que expressem identidade e experiências que façam sentido no dia a dia.
A maquiagem multifuncional se firmou como essencial. Bases que tratam a pele enquanto oferecem cobertura, blushes que também funcionam como sombra e batons com ativos de skincare refletem a busca por praticidade aliada ao cuidado. Se nos últimos anos a estética “clean” dominou conversas e vitrines, a previsão para 2026 aponta para outra direção: mais cor, mais ousadia e mais criatividade. Duochromes, acabamentos holográficos e texturas brilhantes marcaram presença e sinalizam o retorno da maquiagem expressiva.
No cuidado capilar, a atenção ao couro cabeludo ganhou força, com linhas desenvolvidas para oleosidade, sensibilidade e saúde da raiz. Mas o que realmente se destacou foi a quantidade de lançamentos voltados a cabelos ondulados e cacheados. O Brasil já vinha sendo reconhecido como referência mundial em produtos para curvaturas, e a feira deste ano consolidou ainda mais esse papel, mostrando que a indústria nacional não só acompanha, mas lidera esse segmento.
A personalização também apareceu em novas formas. Não apenas em fórmulas inteligentes, que se adaptam ao pH da pele ou ajustam o tom da base, mas em como os cosméticos passaram a ser vistos como acessórios. Glosses em miniatura, óleos capilares e até perfumes em chaveiros com "penduricalhos" transformaram produtos de beleza em itens de estilo, que saem da nécessaire para ocupar um lugar na identidade visual de quem os usa.
Outro movimento marcante foi o da perfumaria, que pela primeira vez ganhou um pavilhão exclusivo. Marcas apostaram em fragrâncias autorais, criadas para serem únicas e memoráveis, reforçando o perfume como assinatura pessoal.
Essa busca por diferenciação também esteve presente na maneira como as empresas se apresentaram. A feira mostrou que a experiência é, cada vez mais, a estratégia de fidelização. Estações sensoriais, diagnósticos em tempo real, espaços instagramáveis e ativações imersivas transformaram os estandes em pontos de conexão emocional. Mais do que chamar a atenção, essas experiências criaram vínculos e deixaram claro que conquistar clientes hoje significa oferecer memórias, não apenas produtos.
No fim, a Beauty Fair 2025 revelou que beleza já não é sinônimo de padrão, mas de experimentação. É o brilho holográfico substituindo o minimalismo, a curvatura dos fios dominando o merca, o produto que se pendura como acessório e a experiência que transforma visitantes em clientes fiéis.
